ブランドサイト制作とは？目的・手順・費用相場・事例からわかる「失敗しない作り方」【Rays Studio】

「ブランドサイトを作りたいけど、コーポレートサイトやLPと何が違うの？」
「おしゃれに作るだけで、ちゃんと売上や問い合わせにつながるの？」

結論から言うと、ブランドサイト制作は“見た目の良さ”ではなく、ブランドの世界観を軸に「選ばれる理由」を設計する仕事です。

この記事では、ブランドサイトの定義から目的、他サイトとの違い、制作手順、費用相場、事例の見方までを実務目線で整理します。
Rays Studioとして、制作・運用の現場で起きがちな落とし穴もはっきり解説します。

この記事でわかること

• ブランドサイト制作とは何か（定義）

• ブランドサイトを作る目的（何が得られるか）

• EC / コーポレート / LPとの違い（混同しない判断軸）

• ブランドサイト制作の流れ（失敗しない順番）

• 費用相場とKPI（“作って終わり”にしない）

• 事例の見方（デザインではなく設計を盗む）

1. 定義｜ブランドサイト制作とは？

ブランドサイトとは、特定のブランドや商品・サービスの価値・世界観・イメージを伝えることに特化したWebサイトです。

よく混同されるサイトと比べると、役割がはっきりします。

• ECサイト：商品を「買ってもらう」ための購入導線（カート・決済・検索）が主役

• コーポレートサイト：会社全体の情報（会社概要、採用、IRなど）で信頼を作る

• LP（ランディングページ）：特定の1商品・1サービスを「申込・購入」へ直結させる

一方、ブランドサイトは、
“なぜこのブランドを選ぶのか”を納得させるための、感情と論理の両方の設計を担います。

ブランドサイトは単体で完結するというより、SNS・広告・EC・店舗などのハブ（拠点）になる存在です。

2. 要点｜ブランドサイトを作る目的（本質は4つ）

ブランドサイト制作の目的は、大きく4つに集約できます。

2-1. ブランド認知の向上

「この商品といえば○○」の状態を作るには、まず存在を知ってもらう必要があります。
ブランドサイトは、検索・SNS流入・紹介など「調べに来た人」に対して、ブランド理解を一気に深める役割があります。

2-2. 世界観・価値観の発信

ブランドの強みは、スペックだけではなく“らしさ”に宿ります。
色・フォント・写真トーン・コピーの一貫性が、ブランドの人格を作ります。

2-3. 信頼関係の構築（ファン化）

受賞歴、実績、レビュー、開発背景、品質思想、社会的取り組み。
こうした情報は「売り込み」ではなく、選ぶ理由の補強です。ここが薄いと、価格勝負になります。

2-4. 他チャンネルとの連携（最終的に売上へ）

ブランドサイトだけ綺麗でも意味はありません。
ECへの送客、店舗来訪、問い合わせ、資料請求など、次のアクションへ自然に繋がる導線が必要です。

3. 比較｜ブランドサイトと他サイトの違い（判断の軸）

「結局どれを作るべき？」は、目的で決まります。迷ったらここで整理してください。

ブランドサイトが向いているケース

• 商品・サービスが“体験価値”で選ばれる（美容・飲食・アパレル・ライフスタイル等）

• 競合と機能差が小さく、世界観と信頼で差別化したい

• SNSや広告で認知を取っているが、受け皿（納得ページ）が弱い

• 価格を上げたい（安売りをやめたい）

LPが向いているケース

• 単一商品で即CVが欲しい

• キャンペーン・期間限定・広告運用と相性が良い

• 訴求が一本化できる

コーポレートサイトが向いているケース

• 採用・取引・企業信用を強化したい

• 事業が複数で、ブランド単体に絞れない

ECサイトが向いているケース

• 品数が多く、比較購入が中心

• 回遊・検索・レビュー・決済が主戦場

現実的には「ブランドサイト（世界観・納得）→ EC（購入）」の分業が一番強いです。
逆に、全部を1サイトに詰め込むと、どれも弱くなることが多いです。

4. ブランドサイトに載せるべきコンテンツ例（最低限）

成果が出るブランドサイトは、だいたい構成が似ています。

• ブランドメッセージ（一言で“何者か”が伝わる）

• コンセプト / 世界観（価値観・約束・スタンス）

• ストーリー（なぜ生まれたか、開発背景、想い）

• 商品・サービス紹介（特徴より“得られる変化”）

• ベネフィットの可視化（使用シーン、Before/After、体験）

• 信頼の証拠（実績、レビュー、受賞歴、導入事例）

• 次の導線（EC/問い合わせ/来店/資料DL/予約）

• FAQ（不安を先に潰す：価格・納期・保証・返品・相談など）

5. ブランドサイト制作の手順（7ステップ）

ブランドサイトは、デザインから入ると失敗しやすいです。
順番が命です。

STEP1：目的・コンセプトを決める

• 何を達成する？（認知／比較優位／送客／問い合わせ 等）

• 誰にどう思われたい？（トーン＆マナー、世界観）

STEP2：ターゲットを具体化する

年齢や性別ではなく、価値観と購入理由まで落とします。
例：「デザインが好き」ではなく「選ぶ基準が〇〇で、嫌うのは△△」まで。

STEP3：コンテンツと導線設計

ページ構成と、読み進める順序を設計します。
この段階でSEO（検索意図）と、SNS流入（感情）の両方を考えておくと強いです。

STEP4：デザイン制作

世界観の統一が最優先。
「おしゃれ」ではなく、ブランドの人格に合っているかで判断します。

STEP5：構築（実装）

CMS、フォーム、速度、セキュリティ、計測（GA4/GTM）まで含めて整えます。
※計測が無いブランドサイトは改善できないので“飾り”になります。

STEP6：テストして公開

リンク切れ、スマホ表示、フォーム送信、速度、計測の動作チェック。

STEP7：分析・改善（ここが本番）

公開はスタートです。
閲覧→回遊→クリック→CVの数字で、コンテンツと導線を育てます。

6. 数値・KPI｜ブランドサイト制作で見るべき指標

「ブランドサイトは成果が測れない」と言う人がいますが、
それは計測設計をしていないだけです。

主要KPI（まずここ）

• ブランド検索数（指名検索が増えるか）

• 主要ページの滞在時間（ストーリー/コンセプト）

• 回遊率（トップ→コンセプト→商品→FAQ など）

• 送客クリック率（EC/予約/問い合わせへのクリック）

• CV数（問い合わせ・予約・資料DL・購入）

補助KPI（改善に効く）

• スクロール率（どこで離脱しているか）

• CTAクリック率（ボタン文言・位置の検証）

• 新規/再訪比率（ファン化の兆し）

• 参照元別のCV（SNS/検索/広告で刺さり方が違う）

7. 費用相場｜ブランドサイト制作はいくらかかる？

一般的に、ブランドサイト制作は「10万〜300万以上」と幅があります。
ただし本質は、ページ数と作り込み度、運用前提で決まります。

Rays Studioのプランで分けるなら、次のイメージです。

• Mini（1ページ）：構成はシンプル、写真とコピー勝負

• Pro（1〜4ページ）：ストーリー/FAQ/導線/計測まで整える

• Premium（5ページ〜）：各製品紹介/ニュース/特集記事/キャンペーン運用、改善サイクル前提

安く作って失敗する典型は「世界観だけ整って、導線と計測が無い」パターンです。
それは“ブランドサイトっぽい何か”で終わります。

8. 事例の見方｜有名ブランドサイトから盗むべきポイント

aibo、カロリーメイト、レクサスなど、有名ブランドサイトを見る時は、
デザインだけではなく 設計 を見てください。

• ファーストビューで「何のブランドで、誰に、何を約束しているか」が一瞬でわかるか

• ストーリーが“自己満”ではなく「選ぶ理由」になっているか

• 信頼の根拠（実績・品質・レビュー）が自然に置かれているか

• EC/来店/予約など次の導線が“邪魔にならず”存在するか

• 写真トーン、余白、文字の強弱が、ブランドの人格と一致しているか

9. よくある失敗

ブランドサイト制作で多い事故です。思い当たるなら要注意です。

• 「おしゃれ」をゴールにしてしまう（導線・計測が消える）

• コンセプトが抽象的（誰にも刺さらない。「上質」「こだわり」だけ等）

• 情報が少なすぎる（納得材料不足で離脱。価格勝負になる）

• 写真トーンがバラバラ（一気に素人感が出る）

• 公開して放置（ブランドは育たない）

10. Rays Studioでのブランドサイト制作

Rays Studioは、世界観を壊さずに、成果（問い合わせ・送客）へつなげる導線設計を重視します。

• ブランドの言語化（コンセプト/メッセージ/ストーリー）

• デザインの統一（トーン＆マナー）

• CV導線（問い合わせ・予約・EC送客）

• アクセス計測設計 → 改善提案

「綺麗なサイト」は作れます。
問題は、綺麗なまま売れる設計になっているかです。そこを一緒に詰めます。